Общие положения должностной инструкции менеджера по рекламе. Что делает менеджер по рекламе: должностная инструкция

Менеджер по рекламе и PR занимается осуществлением рекламы продуктов или услуг, предоставляемых организацией. Реализует обратную связь с клиентами и соучаствует в разработке стратегии по развитию и продвижению кампании.
Менеджер находится под руководством генерального директора, освобождающего или назначающего его на должность. Сам генеральный директор организации, в случае отсутствия менеджера, имеет право на замещение другим сотрудником, временно исполняющим его обязанности.

Законодательные акты страны;
Основы общей или специальной психологии, социологии;
Нормы по охране труда;
Технику безопасности;
Этику общения в деловом стиле;
Основы маркетинга;
Условия принятия, выдвинутые работодателем;
Должностную инструкцию по своей специальности;
Современную конъюнктуру рынка;
Руководствоваться уставом организации, нормативными актами.

В число обязанностей менеджера по рекламе входит следование законодательству страны, указам и распоряжениям руководящих лиц. Соблюдение всех инструкций, регламентов и политики кампании, а также выполнение всех правил внутреннего трудового порядка, действующего у работодателя. Способствование развитию организации, повышению прибыльности.

Какие обязанности выполняет менеджер по рекламе и маркетингу?

Менеджер по рекламе и маркетингу разрабатывает и следит за распространением печатной продукции — визитных карточек, баннеров, плакатов и т.д. Координирует работы по реализации планов маркетинга кампании и анализирует конъюнктуру рынка — сюда входит мониторинг ресурсов кампании и ресурсов конкурентов.

Также он поддерживает деловые отношения с партнёрами по бизнесу. Налаживает плодотворную коммуникацию с СМИ, сообщая им данные об организации на регулярной основе. Производит коллаборации с агентствами по менеджменту и PR.

Специалист распространяет влияние кампании, путём создания системы, направленной на продвижение организации и публикует статьи на интернет-ресурсах фирмы. Поддерживает веб-страницы в функциональном состоянии, своевременно обнаруживает и исправляет проблемы. Разрабатывает дизайн в стиле кампании, работая с топографическими издательствами по выпуску печатной продукции. Проводит акции и мероприятия, организующиеся для улучшения имиджа кампании. Контролирует исполнение приказов. Производит расчёты по осуществлению рекламы.

В некоторых случаях работник рассматривает жалобы и предложения от клиентов. Вырабатывает оптимальный метод привлечения клиентов к своей продукции, анализируя спрос на товары. Оценивает востребованность продукции — исследуя среду, позволяющую идентифицировать целевую аудиторию.

Права менеджера по рекламе - особенности

PR-менеджер имеет право на выдачу подчинённым заданий, имеющим отношение к функциональным обязанностям. Может требовать от начальства рабочего места и необходимых для работы ресурсов, средств связи. Запрос дополнительных ресурсов по части своей компетенции.

В перечень прав доступных специалисту входит:

Повышение профессиональной квалификации;
Подписание документов от своего лица в пределах маркетинга;
Взаимодействовать с руководителями;
Получение необходимых по работе документов.

Учитывая особенности данной должности, работник в праве на вступление в переговоры с другими фирмами, представляя интересы организации, на предложение своих идей улучшения маркетинга кампании. Также он производит контроль над своевременным выполнением плановых работ или порученных заданий.

Менеджер по рекламе и маркетингу - функциональные обязанности

Обязанности менеджера по рекламе и маркетингу состоят из предоставления потребителям полной информации о преимуществах своей продукции. Планирования всех мероприятий по увеличению сферы влиянии производства. Менеджеру по маркетингу и PR поручают методы рекламирования. Организованное обучение рабочего персонала и контроль за исполнением их работы

К обязанностям также относится заключение деловых соглашений и сотрудничество с рекламными агентствами в сфере менеджмента. Коммерческие соглашения с известными и влиятельными людьми. Обязательное исполнение разовых поручений от работодателя, мониторинг PR-деятельности конкурентов.

Ответственность

Результативность своей деятельности;
Бюджет, отведённый на маркетинг;
Нарушение правил о неразглашении коммерческой тайны;
Материальный или другой вид ущерба, нанесённый предприятию или государству;
Последствия личных решений, не одобренных генеральным директором;
Качество исполняемой работы;
Недостоверную информацию об отчётах работы;
Правонарушения, связанные с законодательством страны или трудовым распорядком.

Естественным явлением является и то, что за неисполнение прямых должностных обязанностей, работник также понесет ответственность.

Как продавать больше товаров и услуг? Элементарно — вам нужна реклама. Она должна быть грамотной, качественной и постоянной, чтобы повысить узнаваемость бренда и, соответственно, его конвертацию. Заниматься этим должен специально обученный человек — менеджер по рекламе. Именно он будет устраивать презентации на телевидении и в СМИ, продвигать ваши товары и “бороться” с конкурентами за клиентов.

Каким должен быть менеджер

От рекламного менеджера напрямую зависит уровень ваших продаж и, соответственно, доход предприятия. Поэтому он должен быть грамотным и профессиональным. Мы расскажем вам про должностные обязанности менеджера по рекламе и раскроем всю информацию об этой должности.

У хорошего менеджера должны быть следующие навыки и умения:

Коммуникабельность. Ему придется общаться с множеством людей самого разного социального статуса и возраста.
Умение проводить красивые презентации и переговоры. Специалист должен уметь создавать презентации и графики, грамотно говорить и убеждать людей.
Креативность. Реклама должна быть ненавязчивой, но в то же время цепляющей.
Знание основ психологии и журналистики. Ему придется писать пресс-релизы, статьи и др.
Понимание основ маркетинга и брендинга. Он должен уметь продавать и знать, что нужно людям (компаниям).
Хорошее знание английского языка. Плюсом будет знание и других языков, но английский обычно считается приоритетным.
Наличие контактов и связей в СМИ. Менеджер должен вращаться в среде журналистов, продюсеров и работников телеканалов. Он должен договариваться о размещении статей, видео-аудиорекламы, рекламы в Интернет.
Понимание того, что и как нужно продавать. Этот сотрудник должен разбираться в том, что рекламирует.
Хорошее знание рынка. Он обязан знать все о продажах и конкурентах.

Наличие образования

В принципе, наличие профильного образования для данного специалиста не обязательно — правильнее будет ориентироваться на опыт работы и эффективность. Но все сильно зависит от рынка и уровня конкурентов. Что делает менеджер по рекламе? Поднимает стоимость вашего бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. А профессионал — это тот, у кого есть не только навыки, но и образование. На эту должность подойдет человек с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Для повышения квалификации очень хорошо подходят различные курсы по PR, на которых дают конкретные рекомендации по повышению известности и раскрутке брендов.

Что должен делать менеджер?

Рассмотрим, что именно входит в обязанности рекламного менеджера:

Организация и проведение конференций, семинаров, встреч.
Тесное сотрудничество со всеми СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет).
Организация рассылки (SMS,e-mail, messenger) или обзвон клиентов с целью доведения до их сведения информации о новых услугах, акциях или скидках.
Проведение систематической и продуманной работы по продвижению бренда/товаров. Для этого необходимо разработать единую стратегию.
Регулярное общение с клиентами, установка и расширение связей.
Поддержка связи с необходимыми отделами предприятия.
Планирование, проведение, координирование рекламных кампаний.
Расчет бюджета на кампанию, умение работать с минимальными расходами.
Постройка эффективной линии продвижения за счет изучения рынка и конкурентов.
Написание пресс-релизов, создание слоганов и единой концепции товара/услуг.
Выбор наиболее эффективных каналов рекламирования (тематические журналы, газеты, внешняя реклама, буклеты, интернет, телевидение).
Организация встреч с партнерами.
Глубокий анализ действий конкурентов.

Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя и другие пункты. Иногда специалисты занимаются ведением сайта, написанием новостей, кейсов, созданием тематического контента, наблюдением за соблюдением правил конкуренции и др.

Кто может стать менеджером по рекламе

Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами. Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.

Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.

Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.

Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.

Работа в агентстве

Чем занимается менеджер по рекламе, работающий в агентстве, а не в компании? Он встречается с клиентом, выясняет, какой продукт он хочет получить (полиграфию, статьи, ролики, контент). Затем он составляет бюджет (для этого нужно знать расценки) и утверждает его. Если продвижение идет через аудио-видео СМИ, то на помощь может привлекаться специалист по PR, если через журналы и газеты — журналист, через полиграфию и наружку — дизайнер.

Вконтакте

Бурное развитие промышленности на рубеже 19 и 20 веков способствовало появлению новых рычагов воздействия на потребителей продукции предприятий различного профиля. К этим новым методам относится создание рекламных агентств, занимающихся рекламированием товара и продвижением на потребительский рынок. Тогда и появилось крылатое выражение: «реклама – двигатель торговли».

Успешное развитие бизнеса требовало привлечения специалистов по рекламе. Истоки нашей российской рекламы – начало 20-х прошлого века, в пору НЭПа. Ярчайшим представителем советской рекламы стал тандем Родченко-Маяковский — художника плаката и мастера рекламного текста. В современном понимании Маяковский и есть менеджер по рекламе: сочинял рекламные тексты, находил клиентуру, добивался финансирования, искал выгодные заказы на свою продукцию, проводил маркетинговые исследования.

Какова цель работы?

Главная цель работы менеджера по рекламе – продвигать на потребительский рынок продукцию предприятия и повышать прибыльность . Менеджер – руководитель, дословно – управляющий. Его цель – выбор стратегии и инструментов для эффективного воздействия на сознание потребителя, что именно его товар ему необходим. Выбор средств для достижения своей цели тоже входит в
обязанности менеджера. Это не только реклама товара. Но и глубокие маркетинговые исследования с привлечением всех служб компании.

Способы достижения продвижения:

Использование СМИ . Налаживание связей с представителями «четвертой власти» для создания положительного образа компании.
Использование внутренних ресурсов компании . Анализ расходования средств отдела рекламы. Поиск эффективного продвижения продукции через создание привлекательных форм продукта и его содержания. Например, выпуск упаковки для товара начинается с поиска материала, размера, цвета, удобства пользования, то есть, поиск всех составляющих, способствующих быстрой покупке.
Отслеживать маркетинговые шаги конкурентов и разрабатывать стратегию поведения в условиях конкуренции. Постоянно повышать уровень обслуживания потребителей. Направить работу своего отдела на полное взаимодействие с подразделениями компании. Проведение рекламных акций с целью изучения спроса.

Основные положения

Разработка должностной инструкции менеджера по рекламе составляется на основании трудового договора и в соответствии положений Трудового кодекса РФ и иных нормативных актах, регулирующих трудовые правовые отношения в РФ.

Основные положения данной инструкции разрабатываются на основании сферы деятельности данного предприятия. Работа в СМИ заключается в поиске рекламодателей, продаже площадей и эфирного времени, поиске средств для удержания клиентов . Основная работа направлена на выполнение поставленных задач клиентов.

В инструкции должны отражаться требования к менеджеру по рекламе: высшее образование (специальность менеджмент) или дополнительная профессиональная подготовка на базе высшего образования и опыт работы не менее двух лет. Это важно, потому что многие менеджеры по рекламе по сути таковыми не являются. Их деятельность больше напоминает рекламных брокеров: купить дешевые услуги на рынке рекламы, предложить их своей фирме и получить от партнера еще и комиссионные.

В должностной инструкции необходимо обозначить перечень документов, которыми должен руководствоваться менеджер по рекламе:

настоящей инструкцией;
законодательными, нормативными актами в области предпринимательства, коммерции и рекламной деятельности;
коллективным и трудовым договором;
приказами и распоряжениями руководства компании;
уставом компании;
методическими разработками.

В инструкции надо указать: что должен знать менеджер и какие функции на него возлагаются. Надо исходить из специфики предприятия и обозначить именно то, что необходимо. Надо исключить дублирования функций других специалистов. Каждый должен выполнять свою работу и нести за нее ответственность.

Права и обязанности

Сотрудник имеет право:

знакомиться с проектами решений руководства и других должностных лиц по вопросам рекламной деятельности компании;
обсуждать вопросы о своих должностных обязанностях;
вносить предложения по совершенствованию и улучшению деятельности компании;
взаимодействовать с руководством подразделений компаний по проведению рекламных кампаний;
ставить свою подпись в документах (в пределах своих полномочий);
подавать предложения о поощрении или наказании подчиненных;
оказывать содействия руководства компании в исполнении своих обязанностей.

Должностная инструкция менеджера по маркетингу включает раздел, определяющий обязанности менеджера по рекламе. Этот раздел состоит из пунктов. Количество пунктов в этом разделе зависит от масштабов деятельности компании. Крупные компании имеют отделы менеджмента и маркетинга и солидный штат сотрудников.

Задача руководства копании и руководителей отделов распределить обязанности каждого из сотрудников отдела на максимальное выполнение своих функций.

подготовку печатной продукции (буклеты, каталоги товаров или услуг, баннеры, сувениры с логотипом компании, плакаты и другая);
составление годовых, ежемесячных и проектных бюджетов, медиапланирования;
ведение переговоров и заключение договоров на размещение рекламы на выгодных площадках, включая СМИ, наружную рекламу, радио, телевидение, интернет);
проведение анализа покупательского спроса во время рекламных кампаний;
анализ активности конкурирующих компаний (способы монинторинга);
оптимизацию затрат на рекламу;
сопровождение документации по своему направлению;
обеспечение контроля выполнения всего спланированного;
разработку системы отчетности и контроля мероприятий, связанных с работой отдела по рекламе.

Ответственность

Менеджер по рекламе несет ответственность:

за неисполнение должностных обязанностей инструкции, или ненадлежащее исполнение этих обязанностей. В пределах действующего трудового законодательства РФ;
за правонарушения в процессе своей профессиональной деятельности. В рамках действующего административного, уголовного и гражданского законодательства РФ;
за причинение матущерба . В рамках действующего трудового и гражданского законодательства.

Должностная инструкция – обязательный документ. Ознакомление и проверка знаний инструкции обязательна для каждого сотрудника. В отделе охраны труда ведется журнал проверки знаний должностной инструкции.

Все разделы инструкции: общие положения, права, обязанности, ответственность – не должны противоречить положениям Трудового кодекса Российской Федерации, нормативных актов, которые регулируют правовые отношения в РФ.

Благодаря развитию рыночных отношений, возникновению большого количества организаций и новых сфер бизнес-деятельности, появились новые профессии. Реклама - двигатель торговли, среди коммерческих компаний есть много средств массовой информации и прочих фирм по маркетингу и продвижению. Что делает менеджер по рекламе, рассказано в статье.

История профессии

Специальность появилась в США в конце XIX века. Технологический прогресс и развитие новых методов влияния на потребителей привели к возникновению «индустрии рекламы». Реклама стала массовой, для бизнеса потребовались специалисты, которые могли точно разбираться в тонкостях данной работы и эффективно использовать профессиональные ловкости для развития бизнеса. Именно поэтому сейчас нужны работники по рекламе.

Зачем требуются такие специалисты?

Что делает менеджер по рекламе в крупных фирмах? Специалист выполняет продвижение товаров или услуг. Он выполняет промо-компании, поддерживает отдел продаж. В СМИ сотрудник занимается поиском клиентов, которые могут купить рекламную площадь (для печатных СМИ, Интернета) или время (для радио или ТВ).

Основные нормы

Исполняя должностные обязанности менеджера по рекламе и маркетингу, специалист должен учитывать не только инструкцию, но и нормативно-правовые документы, где зафиксированы права и обязанности сотрудников. Работа осуществляется по:

Внутреннему трудовому распорядку.
Уставу предприятия.
Приказам и постановлениям руководства, рекомендациям, распоряжениям.
Законам РФ, устанавливающим правила трудовой дисциплины.
Технике пожарной безопасности, нормам СанПиН.

Знания, умения, навыки

Креативным.
Коммуникабельным.
Со знанием психологии, филологии, дизайна, маркетинга, журналистики.
Со связями в СМИ, деловой среде.
Со знаниями в сфере деятельности своей фирмы.
Со знаниями деятельности конкурентов.
С умениями эффективной работы с небольшими вложениями.

Требования

Среднее профессиональное или высшее образование в экономической или маркетинговой сфере.
Опыт от 1 года.
Знание ПК.

Работодатели охотнее принимают на работу специалистов со знанием иностранных языков и опытом в ведении переговоров. Иногда нужны специфические знания, например понимание правил продвижения в Интернете.

Образование

Во многих компаниях не нужно профильное образование. Обычно руководители компаний учитывают опыт работы и эффективность. Но огромное влияние имеет рынок и уровень конкурентов.

Менеджер по рекламе поднимает стоимость бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. Это тот человек, который имеет не только навыки, но и образование. На данную должность обычно принимают людей с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Повысить квалификацию помогут разные курсы по PR, на которых предоставляются рекомендации по раскрутке брендов.

Структура должностной инструкции

Для каждого сотрудника, зачисленного в штат, нужна должностная инструкция. Хоть она и не является обязательным документом, но все же она используется повсеместно. Не является исключением и специалист по рекламе. Должностная инструкция этого сотрудника состоит из:

Общих положений. В них есть информация о должности, ее месте в структуре компании, требованиях к кандидатам.
Обязанностей. Этот раздел включает информацию по функциям, которые должен осуществлять работник.
Прав. Там перечисляются те права, которые не указаны в трудовом праве, но которые нужны для эффективной работы сотрудника. Это касается возможности запроса и получения документов или информации от руководства, внесения предложений по улучшению деятельности фирмы.
Ответственности. Раздел включает, в каких ситуациях на работника налагается дисциплинарная, гражданско-правовая, уголовная, административная ответственность.

Указанная структура считается примерной, при необходимости ее меняют. К примеру, в некоторых компаниях функции отделяют от обязанностей. Но в большинстве случаев данная инструкция может применяться, какая бы специфика деятельности компании ни была.

Обязанности

Работа по организации промо-компании для поддержки услуг или товаров для привлечения потребителей и увеличения продаж. Данные мероприятия информируют клиентов о характеристиках, преимуществах товаров, услуг.
Анализ рынка по выявлению аудитории реализуемой продукции, определение особенностей потребителей.
Создание маркетинговой стратегии с указанием объема затрат.
Выбор средств и методов маркетинга, средств СМИ, цветового, музыкального, текстового оформления рекламы.
Выбор СМИ.
Определение времени осуществления рекламной компании.
Руководство и координация деятельности подчиненных и прочих специалистов фирмы.
Создание промо-текстов на основе учета доступности для широкого круга покупателей. Менеджером должны учитываться нормы морали и конкурентной борьбы.
Ведение контроля над созданием агитационных макетов, логотипов и видеороликов.
Привлечение дополнительных связей, нужных для создания и выполнения рекламной компании: специалистов, звезд, других популярных лиц.
Оптимизация трат по рекламе.

В зависимости от области деятельности компании, где трудится сотрудник, должностные обязанности менеджера по рекламе могут корректироваться и дополняться. При четком следовании всем правилам гарантируется эффективная работа компании. Поэтому, что делает менеджер по рекламе, зависит от специфики работы предприятия.

Виды деятельности

Рекламное агентство. В данной компании специалист выявляет потребности и задачи клиентов, а потом продает им созданные по заказу или имеющиеся рекламные тексты, полиграфическую продукцию, рекламные ролики. Если фирма осуществляет не только создание рекламной продукции, но и реализует ее в СМИ, то менеджер по продаже взаимодействует со СМИ.
В газете. Специалисты продают рекламные площади под объявления или статьи рекламного вида, позволяют создавать дизайн и тексты объявлений.
На радио/телевидении. Работником продается эфирное время, подбираются радиоведущие и телевизионные актеры, создаются итоговые продукты - аудио- или видеоролики.

Права

Внесение предложений по улучшению трудовой деятельности, относящейся к работе данного специалиста.
Запрос у администрации содействия в исполнении функций.
Своевременное получение зарплаты.
Получение информационной поддержки и технологических средств для выполнения задач.

Ответственность

Менеджер по рекламе отвечает за неисполнение своих обязанностей. При нарушении инструкции и невыполнении норм трудового распорядка, техники безопасности и норм санитарии сотрудник подвергается материальному или дисциплинарному взысканию.

Работник отвечает за причинение материального вреда компании из-за порчи имущества или несвоевременного сообщения руководства о неполадках и факторах, из-за которых могут произойти неприятные последствия.

Плюсы и минусы

По отзывам, менеджер по рекламе должен быть мобильным, поскольку ему нужно постоянно общаться с различными людьми: от творческих до представителей государственных органов. В каждой ситуации нужно уметь находить подходящую манеру общения. Менеджеры умеют подстраиваться под каждого человека.

Большинство творческих людей, с которыми приходится сталкиваться менеджерам - неорганизованные, что приводит к нерациональной трате времени. Если специалист трудится в фирме, то может появиться сложность в понимании нужд заказчиков. К преимуществам относят возможность знакомства с различными сферами. Благодаря этой работе расширяется кругозор, появляется опыт, который может быть использован в любой другой сфере.

Из минусов профессии менеджера по рекламе можно выделить большую ответственность. Неверно подобранные слова могут оттолкнуть клиентов от товара, что негативно повлияет на деятельность, а поэтому и на доходы. Неоспоримым преимуществом считается творческий вид работы, возможность общения с интересными людьми.

Резюме

Во время поиска работы особое внимание нужно уделить составлению резюме, так как именно его учитывают работодатели. Необходимо указать опыт и навыки работы, если они есть. Положительным нюансом считается перечисление успешных рекламных акций, в которых приходилось участвовать, а также проектов, которые были воплощены в реальность.

Перспективы

Менеджер по рекламе может стать начальником PR-отдела. Если постоянно улучшать свою деятельность, есть возможность получить должность директора или руководителя PR-компании. Можно реализоваться в качестве консультанта по рекламе или приглашенного PR-менеджера в стартап-проектах.

Чтобы стать менеджером по рекламе, нужно получить высшее образование. Подойдет специальность «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг». Данным профессиям обучают в Санкт-Петербургском гуманитарном университете профсоюзов, Российском государственном педагогическом университете им А. И. Герцена, Санкт-Петербургском государственном университете. В Москве можно поступить в Академию МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА. Так как рекламные технологии постоянно развиваются, периодически требуется прохождение курсов по повышению квалификации.

Доход у менеджеров разный, его уровень зависит от специфики деятельности. Средний доход в столице составляет 35-40 тыс. рублей. А в Санкт-Петербурге зарплата равна 20-30 тыс. рублей. Уровень дохода определяется качеством предлагаемых услуг и опытом специалиста. В перспективе есть возможность перейти на более высокую зарплату.

Любая компания, развиваясь в условиях современного конкурентного рынка, понимает, что для хорошей реализации выпускаемой продукции ей необходимо проводить качественные рекламные акции и грамотно презентовать свои товары и услуги в средствах массовой информации. Поэтому практически в каждой организации, связанной со сферой услуг и продажей продукции, есть должность рекламного менеджера. Эта профессия достаточно актуальная в наши дни и со временем только набирает свою популярность, хотя и требования к претендентам становятся более серьезные.

Образование

Многие работодатели готовы принимать сотрудников, не имеющих особого образования, главное, чтобы в работе своей разбирался. Но из-за большой конкуренции в этой сфере предпочтение все же отдается людям, получившим высшее образование. Чтобы занять данную должность, лучше всего иметь диплом об окончании факультета маркетинга.

Рекламный менеджер практически занимается представлением компании миру, поэтому наличие определенного образования ему не помешает, а только повысит шансы на получение хорошо оплачиваемой должности. Также ценятся специалисты, получившие образование в сфере социологии, психологии или журналистики. Также очень неплохо для будущих работников, помимо профильного образования, закончить профессионально направленные курсы в области PR.

Обязанности

В большинстве случаев рекламный менеджер взаимодействует со средствами массовой информации, принимает участие в конференциях и семинарах по направлению своей деятельности. Также этот сотрудник обязан заниматься организацией рекламных компаний и продвигать на рынке товары или услуги компании, где он трудоустроен.

В его обязанности входит информирование потенциальных клиентов фирмы о новинках, выпущенных компанией, действующих скидках и акционных предложениях, а также вводить их в курс дела на счет новостей организации.

Обязанности рекламного менеджера включают в себя необходимость поддерживать контакт с постоянными клиентами компании, уведомлять прочие структурные подразделения фирмы о важных изменениях и постоянно находиться с ними на связи. Сотрудник должен заниматься обобщением информации и доносить ее начальству в форме отчетов и презентаций.

Функции

Работник, принятый на эту должность, обязан заниматься планированием и координацией проводимых рекламных компаний. Он разрабатывает план по проведению рекламы каждого товара или услуги компании, при этом подводит смету по расходам, необходимым для ее воплощения.

Очень важно, чтобы рекламный менеджер имел аналитические способности, ведь он должен исследовать рынок и на основании своего анализа сформировать эффективную стратегию продвижения продукции. Он занимается выбором форм и методов рекламы, общается с художниками, музыкантами, актерами, дизайнерами, журналистами и прочими представителями профессий, необходимых для создания рекламной кампании.

Другие обязанности

Сотрудник, принятый на должность менеджера рекламного агентства, должен создавать тексты рекламного характера, различные слоганы, формировать концепции рекламных кампаний с учетом выбранной аудитории потребителей. В его обязанности входит изучение рынка, чтобы проанализировать и понять, как построить рекламную деятельность, какой ее масштаб и сроки будут более целесообразными. Он должен заниматься изучением целевой аудитории, которая может максимально принести прибыль компании своими покупками.

Сотрудник обязан изучить, какие пути распространения презентации продукции организации самые продуктивные, имеется в виду, где именно размещение рекламы принесет больший результат: в газетах, журналах, на телевидение или в интернете и прочее. Он занимается разработкой рекламных буклетов, листовок, каталогов, афиш, проспектов, сотрудничает с фирмами, предоставляющими типографические услуги.

Дополнительные функции

Менеджер рекламного отдела контролирует, чтобы все принципы борьбы между конкурирующими организациями соблюдались и не нарушались. Он занимается разработкой договоров, которые касаются проведения рекламных компаний, осуществляет контроль за тем, чтобы все сотрудники тщательно выполняли свои обязанности и своевременно сдавали проекты, продуктивно и качественно выполняя возложенные на них задачи. Он должен управлять контентом, который размещается на сайте организации, где сотрудник трудоустроен. Работник поддерживает связь с партнерскими компаниями, занимается организацией системы сбора важной для фирмы информации.

Анализирует успехи и достижения конкурентных организаций, проводит аналитические мероприятия с целью изучения мотивации спроса на разного рода услуги и продукцию. Также он занимается изучением влияния организованных рекламных мероприятий на спрос на товары компании. Помимо этого, на рекламного менеджера возлагается обязанность руководить штатом его подчиненных. Но эта функция актуальна только для больших компаний, в маленьких фирмах этому сотруднику часто поручается самостоятельно выполнять всю деятельность рекламного отдела. Причем, чем больше и развитей компания, тем больший штат подчиненных у человека, занимающего эту должность.

Навыки и умения

Вакансия рекламный менеджер предполагает, что претендент на эту должность обязан обладать определенными знаниями и навыками. Работодатели очень ценят сотрудников с креативным мышлением и творческим потенциалом, ведь, помимо аналитической работы и математических расчетов, от него требуется создание совершенно новых концепций продвижения продукции компании.

Сотрудник должен быть коммуникабельным и уметь вести переговоры, ведь по роду своей деятельности ему придется работать с разными людьми, заключать договора и привлекать к выполнению задач разные смежные компании, чтобы продвигать товар на телевидение, радио, в средствах массовой информации и прочее. Он должен уметь договариваться как с начальниками компаний, так и с представителями творческих профессий для реализации своей рекламной компании.

Знания

В работе рекламного менеджера очень важно обладать определенными знаниями, которые помогут качественно и надежно выполнять свои обязанности. Идеально будет, если сотрудник разбирается в психологии масс, чтобы понимать, что именно преподнести аудитории, продвигая продукт, чтобы это действительно возымело должный эффект. Не помешают знания филологии.

Поскольку на работника возлагается обязанность создавать рекламные буклеты и прочее, пригодятся знания в сфере дизайна. Он должен контролировать контент на сайте и проверять статьи в СМИ, поэтому пригодятся знания журналистики и маркетинга. Ценятся претенденты, разбирающиеся в политике, брендинге, знающие иностранные языки.

Важные связи

Если человек хочет получить высокооплачиваемую должность в крупной компании, то, помимо знаний, у него должен быть опыт работы в этой сфере. Работодатели большее предпочтение отдают претендентам, у которых в резюме рекламного менеджера указано, что уже налажены связи в средствах массовой информации, вращающихся в деловой среде и имеющие знакомства в государственных органах.

Также очень важно, чтобы работник досконально изучил специфику деятельности компании, где он работает, и понимал, какую именно продукцию ему предстоит продвигать на рынке. Помимо этого, он должен изучить деятельность и специфику работы конкурентных организаций. Самым ценным сотрудником считается тот, кто может с минимальным бюджетом провести эффективную рекламную деятельность, приносящую компании прибыль. Такие сотрудники очень ценятся и поощряются руководством.

Особенности профессии

Мобильность, наверное, - главное качество, которым должен обладать профессиональный пиарщик. Это напрямую связанно с тем, что ему необходимо общаться с самыми различными людьми, начиная от представителей государственных органов и заканчивая творческими людьми. А, как известно, в каждой социальной среде свой язык и манера общения.

Менеджеры должны быть обаятельными, уметь находить общий язык с разными людьми, подстраиваясь под них, понимая, с кем он имеет дело. Постоянными спутниками этой профессии являются риск, смелость и даже авантюризм. Работа с творческим кругом усложняется, ведь не все они организованы, и это может привести к тому, что много времени будет потрачено не рационально.

Преимущества профессии

Главным плюсом такой работы является то, что работник имеет возможность изучить самые различные сферы деятельности. Он расширяет свой кругозор и получает опыт, который позволит потом работать в самых различных областях.

Недостатки профессии

На менеджера в рекламной компании возлагается очень большая ответственность. Любая, даже самая незначительная ошибка или неправильно подобранное слово, может не только не принести результатов, но и оттолкнуть потенциальных клиентов компании. И весь объем проделанной работы, и ресурсы организации будут потрачены впустую.

Карьерные перспективы

Карьерный рост этой должности привлекает многих специалистов. Ведь следующая ступень такой работы - это руководитель PR-отдела. Потом открывается путь к директорскому креслу. А позднее можно даже стать владельцем компании, занимающейся рекламной деятельностью. Также можно реализовать себя в качестве приглашенного консультанта в стартап-проекте.

Заключение

Получить данную должность желают многие молодые специалисты, и это вполне объяснимо: данная сфера очень развита и только набирает популярность. Практически каждая компания, выпускающая свою собственную продукцию, нуждается в продвижении товаров. И такой специалист становится незаменимым сотрудником. Если он хорошо выполняет свои обязанности, то его компания растет, а, соответственно, растет его авторитет и заработная плата. Кстати, оплата труда менеджера зависит не только от самой компании и ее масштабов, но и от качества выполняемой им работы.

Многие руководители за привлечение большого количества потребителей поощряют своих сотрудников. Кроме того, это очень творческая работа, позволяющая развиваться, как личность, заводить новые полезные знакомства и развиваться в самых различных сферах. Поэтому она считается не только престижной, надежной и высокооплачиваемой, но также и очень интересной.